Film og videoer til brug online, er ikke blot film og videoer til online brug.

Film og videoer til brug online, er ikke blot film og videoer til online brug.

Der er efterhånden et hav af forskellige sociale medier (SOME) og der kommer stadig flere til. Nogle er døgnfluer, og andre bidder sig fast både i os som private forbrugere og i erhvervsøjemed.

Jeg vil her forsøge at give et relativt kort overblik over de ideelle størrelser, format og længde til de forskellige Sociale – SOME platforme. Og selvfølgelig også de forskellige formater, som samme platform befordrer.

Det vigtigste parameter i forhold til dit valg af platform for din filmproduktion, er naturligvis din målgruppe. Er dem du ønsker at ramme på den pågældende platform. Her er et overblik over hvordan vi danskeres daglige forbrug af sociale medier fordelte sig i 2022

Kilde: Dansk Erhverv

De platforme jeg vil komme ind på er:

• Facebook.
• Instagram
• LinkedIn
• TikTok
• Snapchat
• Youtube
  • Google Ads og YouTube annoncering
• Og sidst men ikke mindst, kommer jeg med mit bedste råd til hvilke versioner jeg anbefaler at tænke ind i din SOME videoproduktion.

Her er først lige et overblik, hvor du kan se de forskellige størrelser og formater i forhold til hinanden.

Facebook:

Facebook er desværre nok et af de sociale medier der har set sin storhedstid og er på vej ned igen. Man siger at de få under 40 år der er på Facebook, er der for at være i forskellige private grupper, eller fordi de har et Oculus VR headsæt.

Alligevel er det stadig et stærkt medie at kommunikere på (for os over 40). Rekrutteringssfilm og forskellige reklamer fungerer godt, og så er det et stærkt medie at vedligeholde sit community på.

Og hvilke formater snakker vi så, Lykke?

Hvis jeg starter med de organiske:

Story er en 15 sek. ”lang” video i 9:16, altså højkant. Her kan IKKE uploades undertekster, så hvis der siges noget vigtigt, skal dette tekstes grafisk på filmen. Gerne med lidt effekt, så det er interessant for seeren. Storyen er kun synlig for seeren i 24 timer, herefter skal den være gemt, hvis den stadig skal være tilgængelig. Fordelen er at du kan have en række korte storys (20-30 stk) og så kontinuerligt ligge dem op, så dit ”community” løbende bliver mindet om din eksistens og dine forskellige ydelser (Top of mind = tip of tongue).

Opslag på din ”væg” bliver der så længe du lader dem. Videoerne kan endda hurtigt søges frem, ved et klik på dit videoarkiv.

Her kan du bruge flere formater, men 1:1 eller 4:5, vil jeg mene, er de mest optimale her. Det mener jeg, da de giver plads til at seeren kan se noget af den indledende tekst, og stadig får en relativ stor videovisning.

Længden på disse Facebook vægopslag er svær at give et facit på. Generelt må de ikke være længere end du har godt indhold til. 30 sek. er fint, men det kan 90 sek. også være.

Du har mulighed for at uploade helt op til 2 timer, så det er i hvert fald ikke der begrænsningen er. Det vigtigste er som sagt, at du har styr på indholdet. Derudover er opbygningen også alfa omega, for at få succes på Facebook. Se mit opslag om film til Facebook for mere inspiration her til:

Annoncering på Facebook

Når vi taler annoncering på Facebook bliver det lidt mere kringlet.

Facebook-videoannoncer findes i en række forskellige formater, afhængigt af hvor de skal bruges (på mobil eller desktop). Generelt fylder vertikale videoer (4:5 og 9:16) samt kvadratisk 1:1 mest på skærmen og giver den bedste oplevelse, men der findes en række forskellige annoncetyper med hver sit anbefalede format. – Se formaterne ovenfor.

Se eventuelt Facebooks egen guide:

For at få den optimale effekt, vil de forskellige annonceformater på Facebook kræve, at du laver din video i flere forskellige formater, altså længder og beskæringer. Det er der naturligvis ekstra arbejde (og evt. omkostninger) forbundet med, men du har også muligheden for et bedre udbytte af dine annoncekroner, når du yder denne ekstra indsats.

Her er lidt eksempler forskellige videoannonce formater:

Stories: 9:16 og under 15 sekunder

Canvas annoncer (kun mobil): 1:1 eller 4:5 og under 2 timer ( Gerne meget under)

Karusselannoncer: 1:1 eller 4:5 under 30 sekunder, men op til 10 videoer

In-stream annoncer: (vises i Facebook Watch) 9:16 og 5-120 sekunder

Instagram:

Instagram blev opkøbt af Facebook i 2012. Siden er annonceringsmodulerne fusioneret, så det er nemt at markedsføre sig på begge platforme samtidig.

Efterhånden snakker vi mere og mere om ”Instagram first” da Instagram efterhånden har overhalet Facebook i interaktion og ROI. Det kan du også se i søjlediagrammet først i blogindlægget.

Organiske opslag på væggen ”feed” kan både være vandret, lodret og kvadratisk: 9:16, 16:9, 1:1 og 4:5. Instagram opslag kan være helt op til 2 minutter, men sørg for at tænke i underholdning og æstetik.

Stories: 9:16 og under 60 sek. (blev forlænget fra 30 sek. i efteråret 2022)

Annoncering på Instagram:

Selvom Instagram annoncering ofte er et led i Facebook annoncering, kan du også annoncere på Instagram alene. Annoncer skal være samme format som de organiske opslag, det vil sige 16:9, 1:1 og 4:5. Karruselannoncer skal være kvadratiske (1:1).

LinkedIn:

Jeg har lavet et separat blogindlæg udelukkende om film til LinkedIn.

I forhold til formater, altså størrelse og længder er der lidt færre muligheder på LinkedIn.

Efter min mening er den optimale størrelse 1:1, men du kan også bruge nogle af de andre størrelser, altså 9:16, 5:4 eller 4:5. Hvad du ønsker, kan komme an på hvilke andre platforme du ønsker at uploade filmen til, men også hvor meget tekst du ønsker at seeren skal have i billedet ved visning i hhv. bredformat og på højkant (Om de holder mobilen vandret eller lodret).

Filmen kan være op til 10 minutter. Men hvis du vil være sikker på at dine seere hænger ved til enden, skal du nok tænke den noget kortere. Vær også her opmærksom på AIDA, eller en lignende opbygning, så du fanger seeren fra starten og husker en CTA.

LinkedIn annoncering

LinkedIn tilbyder tre forskellige annonceformater: lodret, vandret og kvadratisk. Lodrette videoer skal være i formatet 9:16, mens vandrette skal være 16:9. De kvadratiske skal naturligvis være 1:1.

Når du annoncerer på linkedIn gælder samme formater som ved organiske opslag.

Tiktok:

Alderen på den målgruppe du kan ramme på Tiktok, er lidt lavere end på de øvrige medier. Så arbejder du udelukkende med B2B, er det nok ikke det medie jeg vil anbefale. Men er du ude i at inspirere unge til, på et tidspunkt, at søge ind på en erhvervsskole, efterskole, eller købe specifikke produkter, så er du landet det rigtige sted.

Her er link til ads manager på Tiktok:

Der er flere forskellige annoncetyper på tiktok, men her er størrelser og specifikationer på både annoncer og organiske opslag: Videoformat: 9:16, 1:1 eller 16:9. Længden 5-60 sekunder, men da de unges opmærksomhed kan være svær at fastholde, anbefaler jeg omkring 15 sekunder, og så må filen max være 500 MB.

Når du uploader film til TikTok, er # alfa omega for at få god spredning. Vælg de der er relevante for dit budskab – gerne nogen der trender, og helst omkring 6 stk, for optimal eksponering.

Snapchat

Organiske Snapchats er ofte skudt i øjeblikket direkte med mobilen, men der kan dog også uploades præproducerede film. Formatet her er altid højkant, altså 9:16.

Det samme format gælder annoncer på snapchat, altså 9:16. Varigheden afhænger af om det er en kort non-skippable annonce, her snakker vi 3-6 sekunder. En fuld længde annonce er 7-180 sekunder, og her kan de første 6 sekunder ikke skippes.

Her kan du læse mere om Snapchat for business:

YouTube

Det mest brugte format på Youtube er 16:9. Dog kan Youtube også afspille 4:3. Hvis der uploades andre formater afspilles disse også, men med ”bjælker” ved det der mangler til standardformatet.

Som standard kan du uploade film på op til 15 minutter på Youtube. Dog kan du let verificere din kanal, og herefter få lov til at uploade film helt op til 12 timer…. Så kan du vise dine seere hvordan maling tørrer… meeen tænk i dit formål og mål, så sørg for at indhold og længde passer til målgruppen og mediet……. (Hvornår har du sidst set 12 timer på Youtube 😳 – Med mindre det er baggrundslyde at sove til)

Se mere om hvordan du bedst muligt optimerer dine film på Youtube her:

Google Ads og YouTube annoncering

Her er et skema fra Youtube, med en oversigt over de forskellige annonceringsformater – så er det bare at slå sig løs

Men hvilke formater anbefaler du så at jeg tænker ind i min SOME videoproduktion?

Jeg tænker at når du alligevel er i gang med at filme og klippe, så lav dine film i fælgende formater:

• 16:9 fuld længde til Youtube organisk. Sørg for at optimere og undertekste, for fuld SEO værdi. Det er også denne du indlejrer på din hjemmeside.
• 9:16 til Facebook og Instagram Story (15/30 sek). Lav gerne flere forskellige så du får så meget som muligt ud af dit content
• 1:1 til Facebook, Instagram og LinkedIn opslag. Evt både i fuld længde og kortere versioner.

Her kan du se en CASE jeg har lavet, om en reklameproduktion til TV, Instagram, Facebook og Youtube

Husk AIDA. Fang seerens opmærksomhed i starten, og husk at fortælle dem hvad du ønsker han/hun gør til sidst. Tal til deres mavefornemmelse – Det er altid Human2Human, uanset om vi snakker B2B eller B2C.

Og HUSK at uploade din filme DIREKTE til alle platforme, frem for at dele link mellem disse. Hvorfor, kan du læse mere om her:

Rigtig god fornøjelse med dine online videoer.

Med venlig hilsen/ Best regards

Lykke Schultz

+45 23 63 99 25

Vil du blive bedre til at producere dine egne film til de forskellige platforme, er vores videokursus måske noget for dig. Se mere her.