Employer branding er blevet et centralt værktøj for virksomheder, der ønsker at tiltrække, fastholde og motivere de bedste talenter. Det handler ikke bare om at skabe en flot kampagne, men om at opbygge en autentisk fortælling, der afspejler virksomhedens DNA og værdier. Denne fortælling skal gennemsyre hele medarbejderrejsen – fra første kendskab til virksomheden til loyalitet og ambassadørskab.
Hos ISOfilm har vi samarbejdet med Karen Lebeck, kommunikationsrådgiver og ekspert i employer branding, for at vise, hvordan virksomheder kan skabe et stærkt og troværdigt employer brand. I dette blogindlæg vil vi dele nogle af de vigtigste indsigter fra vores samarbejde.
Klik her for en introduktion til Karen og hendes arbejde.
Sweetspot-modellen: Find jeres unikke styrker
En effektiv employer branding-strategi starter med at forstå virksomhedens unikke styrker. Karen Lebeck arbejder med en tilgang, hun kalder sweetspot-modellen. Modellen tager udgangspunkt i tre perspektiver:
- Virksomheden – Hvad er arbejdspladsens kerneværdier og styrker?
- Medarbejderne – Hvad motiverer nuværende medarbejdere, og hvad leder potentielle kandidater efter?
- Konkurrenterne – Hvordan adskiller virksomheden sig fra andre arbejdspladser?
Ved at kombinere disse perspektiver kan virksomheder identificere deres “sweetspot” – det, der gør dem unikke og attraktive som arbejdsplads. Det er her, employer branding for alvor begynder at tage form.
Hør Karen Lebeck uddybe sweetspot-modellen her.
Employer branding er en rød tråd
Mange tænker på employer branding som en kampagne eller et enkeltstående tiltag. Men et stærkt employer brand handler om at skabe en rød tråd gennem hele virksomhedens kommunikation og kultur. Det kræver en forståelse af, hvad der gør arbejdspladsen særlig, og hvordan dette kan formidles til både nuværende og kommende medarbejdere.
Det handler ikke om at tiltrække flest mulige ansøgere, men om at tiltrække de rigtige. Ved at være synlig og relevant for de personer, der passer bedst ind i virksomheden, skaber man et stærkere match og et mere loyalt team.
Hør mere om employer branding-processen her.
Medarbejderrejsen: Fra første indtryk til ambassadør
Når den strategiske kerne er på plads, kan man fokusere på medarbejderrejsen. Denne rejse består af fem stadier:
- Kendskab – Hvor godt kender potentielle kandidater virksomheden?
- Rekruttering – Hvordan afspejler rekrutteringsprocessen virksomhedens værdier?
- Onboarding – Hvordan sikres en god start for nye medarbejdere?
- Tilknytning – Lever virksomheden op til de værdier, den lover?
- Ambassadørskab – Har medarbejdere lyst til at anbefale arbejdspladsen til andre?
Disse fem trin er forbundne: En positiv medarbejderoplevelse skaber ambassadører, der igen styrker virksomhedens brand. Det er en cirkulær proces, hvor hver fase bygger videre på den forrige.
Hør mere om medarbejderrejsen her.
Fra strategi til handling
Employer branding handler ikke kun om strategi – det handler også om handling. En klar handlingsplan sikrer, at de rigtige initiativer bliver sat i gang, og at medarbejderne bliver en aktiv del af processen. Det kan være en fordel at samle en task force på tværs af afdelinger for at sikre opbakning og kontinuerlig fremdrift. Employer branding må ikke kun være en kommunikationsøvelse; det skal være en integreret del af virksomhedens kultur.
Hør hvordan en handlingsplan kan tage form her.
Styrk jeres employer brand med autentisk kommunikation
En stærk employer branding-strategi skaber ikke bare en attraktiv arbejdsplads – den skaber også en virksomhedskultur, som medarbejderne ønsker at være en del af. Hos ISOfilm hjælper vi virksomheder med at formidle deres unikke fortællinger gennem autentiske og engagerende videoer. Sammen med eksperter som Karen Lebeck sikrer vi, at employer branding bliver mere end bare ord – det bliver en levende fortælling, der tiltrækker de rigtige mennesker.
Er I klar til at styrke jeres employer brand? Kontakt os i dag, og lad os sammen skabe videoer, der fortæller jeres historie.
Læs også mere om vores tidligere erfaringer med employer branding her.